El día más esperado por los consumidores en China, inició con gran fuerza rompiendo el récord de volumen de comercio de la pasada edición 2020. El Día de los Solteros, también conocido como 11.11, es un evento que desata toda la furia de los compradores. Además, sirve de medidor de la estabilidad interna de la segunda potencia económica mundial.
Cabe resaltar que esta jornada empequeñece a los sonados Black Friday y Cyber Monday de Estados Unidos combinados. La actual situación en el mercado chino, creó grandes expectativas de sí el poder de compra de las personas disminuiría. Sin embargo, la realidad parece ser otra, al menos teniendo como referencia a una de las grandes compañías de comercio, JD.com.
Esta empresa reveló a las 2:09 de la tarde (hora local), que el monto de dinero movido en su plataforma ascendía a 311.4 mil millones de yuanes. En dólar estadounidense, esta cifra equivale a $48.6 millardos. En comparación con cifras del año pasado la diferencia salta a la vista, teniendo en consideración que la hora del cierre de la jornada es a las 12 de la medianoche.
¿Qué importancia tiene el volumen de comercio del 11.11 en China?
Un aspecto importante que se debe tener en mente, es que el volumen de comercio registrado por la china JD.com no se traduce en ingresos. En otras palabras, esto se refiere a la cantidad de dinero que se movió entre los compradores y quienes venden por medio de la plataforma.
Por otro lado, resalta que las ventas son sustancialmente superiores a las del año pasado. Como ya se resaltó, hasta las 2:09 pm, el monto de ventas fue de 311.4 mil millones de yuanes. El año pasado, al cerrar la jornada, la empresa reportó 271.5 mil millones en la misma denominación monetaria.
Se trata de un importante incremento teniendo en consideración las actuales turbulencias financieras que se viven en ese país. Durante todo el año, las autoridades avanzaron con fuerza en contra de las principales empresas tecnológicas debido a comportamientos de monopolio. El impacto de las medidas de restructuración de Pekín afectó de manera particular al mercado de valores.
A esto se suman los problemas de inflación debido a los costos de energía y combustible. Por estos motivos y otros no menos importantes, se esperaba que el volumen de comercio del 11.11 este año fuera más tímido.
El desempeño de Alibaba
La otra gran empresa que protagoniza el Día de los Solteros, es Alibaba. De hecho, esta fecha se tornó en festival de ventas como una iniciativa exclusiva de esta compañía en 2009. En ese sentido, desde sus orígenes el 11.11 era asociado como un evento de promociones de Alibaba. Luego se incorporó JD.com y otras firmas de no tanto peso en la competencia.
En lo concerniente a Alibaba, a diferencia de JD.com, su directiva se enfocó en no publicitar en demasía algunos productos en su plataforma. La presión de las autoridades parece haber tenido impacto. Tanto así, que las publicidades previas limitaron el número de ofertas de maquillajes, aires acondicionados, secadores de pelo entre otros.
Esto afectó considerablemente el volumen de comercio en esta empresa china. La razón de este proceder de Alibaba, es su acoplamiento a los mandatos de las autoridades. Por ejemplo, en lo referente al combate a las «tendencias de feminización de los hombres» con maquillajes. Al mismo tiempo, las políticas del Partido Comunista, enfocadas en la preservación del ambiente y el racionamiento eléctrico fueron cumplidas al no promover la compra de artículos que atentaran contra estos.
En lugar de ello, Alibaba, según reportó Reuters, se limitó a publicitar las compras de artículos compatibles con los planes del Partido. Asimismo, en las donaciones para invertir en reservas naturales para la protección de animales silvestres en peligro.
